El mes pasado, el fabricante de té japonés Ito En amplió su popular línea Oi Ocha con su nuevo té verde Oi Ocha Catechin . Un mes y medio después, dieron a conocer su comercial para el producto, protagonizado por una modelo portavoz anónima .
Sin embargo, ella no está “sin nombre” en el sentido de que actúa de forma anónima, sino porque es un modelo creado por IA ( Inteligencia Artificial).
“El futuro yo comienza a partir de ahora”, dice la narración, mientras la modelo salta a través de un paisaje urbano futurista, coloca una botella de té verde Oi Ocha Catechin para cubrir nuestro campo de visión y luego baja la bebida para mostrarse a sí misma en una edad más joven.
El modelo tampoco es la única parte de las imágenes del video en la que AI participó.
Ito En también utilizó IA generadora de imágenes para crear la etiqueta del té verde Oi Ocha Catechin.
Primero, el programa desarrolló más de una docena de candidatos…
después de lo cual los diseñadores humanos los evaluaron y mejoraron.
Luego, la IA los evaluó, reduciendo el campo antes de que los diseñadores humanos tomaran el control una vez más y finalizaran el diseño.
El diseño abstracto de la etiqueta parece el tipo de cosa que no sería demasiado difícil de desarrollar para la IA, pero la actriz comercial tiene un aspecto sorprendentemente realista, lo que generó comentarios para el video que incluyen:
“Cuando empezó el vídeo, estaba pensando ‘No reconozco a esta actriz…’, ¡pero resulta que está hecha por IA! La tecnología moderna es asombrosa”.
“Finalmente hemos pasado el valle inquietante”.
“Parece totalmente natural”.
“No podía decir que no era una persona real hasta que vi cómo se movían sus labios cuando bebía”.
“Oye, los movimientos oculares al final parecen un poco antinaturales, pero aun así tiene una calidad increíble”.
Sin embargo, no todo el mundo está convencido de la idea de que los modelos de IA intenten venderles cosas.
“La IA parece ser realmente buena para crear caras olvidables”.
“Sí, la tecnología es impresionante y todo eso, pero darme cuenta de que ‘esta persona realmente no existe’ me hace sentir un poco vacío por dentro”.
“Creo que es una mala idea utilizar [modelos] de IA para vender productos alimenticios [y bebidas]”.
“Siento que a medida que la IA avanza, nos dirigimos hacia una distopía en la que todos los que veamos en comerciales, programas de televisión y medios de comunicación en general serán un modelo creado por IA”.
Históricamente, a medida que avanza la tecnología, su uso se vuelve más barato, y se ha hablado mucho, especialmente en la esfera del mundo del espectáculo, sobre si ahora es menos costoso usar IA que artistas humanos.
Es posible que las cosas hayan llegado o no a ese punto de cruce todavía, pero varios comentaristas señalaron otra razón por la que los modelos de IA podrían ser una opción atractiva para Ito En y otras empresas.
“Con los modelos de IA, no hay riesgo de que se vean involucrados en escándalos”.
“Creo que podríamos estar llegando al final de la era en la que las empresas están dispuestas a asumir los riesgos de contratar portavoces humanos”.
“Si te molesta que las empresas utilicen modelos de IA, deberías quejarte con las celebridades que provocan escándalos”.
Cabe señalar que Ito En no ha hecho ninguna declaración explícita de que su modelo de IA sea un intento de mitigar los riesgos para la reputación involucrados con el respaldo de personas.
Al mismo tiempo, esa ventaja tiene que ser algo de lo que los equipos de marketing y las agencias de publicidad sean muy conscientes en estos días.
El marketing japonés de patrocinio de celebridades se centra casi por completo en la imagen del portavoz, por lo que cuando esa imagen se deteriora lo suficiente, tiene el potencial de arruinar toda la estrategia promocional, y no sería una sorpresa si la ventaja de poder optar por no participar en todos esos riesgos es parte de por qué Ito En opta por un modelo de IA esta vez.
